摘要：根據(jù)我國的“十二五”規(guī)劃，在“十二五”期間，中國衡器的上下游行業(yè)需求將依然保持旺盛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。從工業(yè)衡器行業(yè)競爭程度看，電子地磅，汽車衡，非標(biāo)稱重系統(tǒng)市場競爭激烈，低端產(chǎn)品市場嚴(yán)重同質(zhì)化，而一些高端產(chǎn)品市場生產(chǎn)供應(yīng)不足，行業(yè)呈現(xiàn)中低端市場無序競爭、高端市場發(fā)展不完善的競爭局面。
電子衡器市場可謂品類繁多競爭激烈。無論高中低檔，每個市場層面都有幾十個甚至幾百個品牌競爭，而且由不同檔次的產(chǎn)品也在相互競爭，加上消費者對產(chǎn)品知識不了解而造成產(chǎn)品信息與市場的嚴(yán)重不對稱，一般只從價格上進(jìn)行選擇，很少指名購買某一特定品牌。企業(yè)忽略塑造品牌形象，導(dǎo)致品牌與消費脫節(jié)。
分析這主要是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌意識淡薄，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對滯后，加之較低的技術(shù)和資金進(jìn)入壁壘，使得多數(shù)企業(yè)規(guī)模普遍不大，營銷手段單一，營銷成本較高，缺乏品牌策略，在當(dāng)下競爭日趨激烈時，很多企業(yè)就陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降的尷尬困境之中。
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為電子衡器行業(yè)的發(fā)展提供了條件，市場和政府政策的推動，讓電子衡器行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)高速增長期。根據(jù)使用傳感器原理的不同，常見的電子衡器有各自的應(yīng)用領(lǐng)域，新技術(shù)新產(chǎn)品正在成為電子衡器的主流�？梢灶A(yù)見國內(nèi)一些小型的氣電子衡器企業(yè)面臨洗牌的危險，而規(guī)模相對較大的企業(yè)也需要加強研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高市場占有率，并迅速建立核心稱重傳感器研發(fā)和生產(chǎn)能力，以便盡快做大作強，才有足夠?qū)嵙εc跨國巨頭競爭。 |